我国互联网平台上仍存在大量烟草营销信息,且多使用软性植入,隐蔽性强,主要传播对象直指女性和青少年群体。

烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在、女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象、15%的烟草信息用情怀软文来营销……4月15日,北京疾控中心发布了2018年中国互联网影响数据监测结果。根据监测发现,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成了烟草营销的重灾区。此外,一些网络生活方式分享平台上出现了大量的针对女性的烟草营销信息。

“小红书”作为分享精品的平台,近年来受到广大消费者的关注。但是近日小红书APP上出现了大量的烟草广告,多达9.5万篇。

15日,北京市疾病预防控制中心公布了与北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展的2018年中国互联网烟草营销数据监测,显示这个令人不安的结果。

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互联网烟草广告被禁 但实际中仍大量存在

国家明令禁止烟草做广告,但是还是不可避免互联网烟草广告大量存在且隐蔽。4月15日,背景疾控中心发布了2018年中国互联网影响数据的监测结果。互联网平台存在青少年用户
多、监管力缺乏额问题,造成了烟草营销的任意妄为。并且在一些女性活跃的APP中,出现了针对女性的烟草营销信息。小红书的烟草营销信息已经到到了9万余条。

“小红书”上的烟草营销信息。截图:高珊珊

2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着中国互联网行业的迅猛发展,网络平台已成为企业营销推广的新阵地,在给人们的生活带来更多便利的同时,也随之伴生出了违法广告、虚假宣传、不良信息等系列社会问题,给人们的健康和安全带来潜在危害。

北京疾控中心的相关人士介绍,男性还是中国烟草消费的主要群体,子啊互联网平台上,女性和青少年群体确实烟草营销的主要传播目标监测发现,在生活分享平台上,女性用户数量庞大,达到了70%,而平台的导购信息中,烟草的营销信息达到几千条。

烟草代理商销售信息最多

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除了女性用户,青少年也是烟草营销的重灾区。在主要的14个网络平台中。微博抓取的烟草广告占所有平台的80%以上。新浪微博数据中心在19年3月公布的《2018微博用户发展报告》中显示,18-30岁的年轻用户占总用户的75%。

随着中国互联网行业的迅猛发展,网络平台已成为企业营销推广的新阵地,在给人们的生活带来更多便利的同时,也出现了违法广告、虚假宣传、不良信息等社会问题,给人们的健康和安全带来潜在危害。

烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。2018年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总声量的0.51%。

我国《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。但是网络监管追随不到不断衍生的传播方式,所以还是存在大量营销广告。与传统广告相比,互联网上的营销广告更具有隐蔽性。

北京市疾控中心在此次互联网烟草营销数据监测中发现,互联网平台上充斥着大量烟草营销信息:去年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占0.51%。

女性和青少年正在成为烟草网络营销的主要目标

面对这样的问题,北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心也开展了相应管理措施。监测方面采用了网络爬虫自动识别关键词的技术,对网络宣传进行筛查。北京市疾病预防控制中心还表示,会从三个方面展开深入研究:一是继续进行网络监测,收集案例,定期发布结果;二是对典型案例进行甄别,违法《广告法》的案件及时提交给相关部门进行处理;三是组织专家,对伪科学信息进行披露,发动社会的监督力量,打造良好地互联网环境。

微博、“小红书”有大量烟草信息

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另外,
虽然目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息,在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。除了”抽烟”、”吸烟”以外,”爆珠”、”细支”、”爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。而相关的营销信息也大量存在于这些平台。

在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。同时,监测还发现,作为“女性种草平台”的“小红书”上存在大量烟草营销信息。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

青少年也不例外,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成了烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

情怀、伪科学“美化”烟草

15%烟草营销信息披上”情怀软文”外衣

“与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。”专家分析,本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

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北京市疾病预防控制中心表示,下一步将继续深入和相关部门的合作,开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;同时加强与政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。此外,市疾控中心还将组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。

我国2016年出台了《互联网广告管理暂行办法》,其中第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。

这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

将继续开展互联网烟草营销监测 定期公布监测结果

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本次互联网烟草营销数据监测是由北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展。监测采用网络爬虫自动识别关键词技术,对中国互联网上部分烟草企业的广告和促销发布状况展开了初步调查和研究,监测时间为2018年1月1日至6月30日,主要从烟草广告与促销信息发布的数量、各网络平台上烟草广告与促销信息的特征和新趋势、典型网络烟草广告及服务案例分析、烟草信息发布者的特征四个方面展开分析,并经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证,进行信息分类、判定和防控措施梳理,以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管提供帮助。

北京市疾病预防控制中心表示,接下来将从以下三个方面入手开展深入研究,为净化我国互联网控烟环境提供依据。一方面,继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果。同时加强政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。此外,组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

(原标题:烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销)